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Por qué Internet
Internet en el mundo

10 predicciones para el 2007 1

�Qu� nos espera para el 2007?

1. La inversi�n en publicidad en l�nea ascender� a USD$20 mil millones
2. Parte del monto ser� para la video-publicidad en l�nea
3. Las redes sociales esperan una ganancia inesperada de USD$1 mil millones
4. Los juegos descargables conseguir�n mayor penetraci�n
5. Son ya 37 millones de usuarios
6. Llega la TV m�vil
7. El Comercio Electr�nico en E.U. ser� mayor a los $200 mil millones
8. Uno de los principales motivadores de compra ser� la recomendaci�n de boca en boca
9. Los servicios de banda ancha ser�n tan relevantes como velocidad
10. DVR por encima de la TV



1. Inversi�n en publicidad en l�nea
El gasto total en E.U. de publicidad en Internet alcanzar� por lo menos $19.5 mil millones de 2007. �ste es gasto m�s que total del 19% en 2006. Este �ndice de crecimiento est� por debajo del 30% o m�s que ha sido lo normal por varios a�os. Sin embargo, incluso este nivel reducido del crecimiento ser�a considerado espectacular para la mayor�a de las industrias. El crecimiento de Internet en 2007 proyecta un 1.4% v�a inversi�n publicitaria en E.U.

2. Video-publicidad en l�nea
La v�deo-publicidad en Internet obtendr� m�s presencia en los medios que mayores ventas para el 2007. Se cree que el gasto en este rubro sumar� USD$775 millones en 2007. Recordemos que este monto representa solamente 4.0% de gasto en publicidad en l�nea proyectado en E.U. Aunque las empresas son cada vez m�s proclives a incluir el v�deo en sus campa�as publicitarias, contin�an necesitando de colocaciones apropiadas para esta tecnolog�a.

3. Redes sociales
El gasto mundial en publicidad en en redes sociales estar� por arriba de USD$1 mil millones en 2007, por encima de los USD$445 millones estimados para este a�o. Este crecimiento se deber� a factores tales como la expansi�n internacional, las redes "nicho" y la tecnolog�a de Google para proveer b�squedas en MySpace.

4. Videojuegos descargables
Los videojuegos descargables tendr�n un crecimiento en 2007, aunque se espera que para el 2010 este m�todo de distribuci�n generar� el 22% de las ventas mundiales de softwares de videojuegos. Adem�s de las tiendas en l�nea que comercializan las consolas tradicionales, empresas como GameTap Time Warner buscan colocarse como el HBO del videojuego en PC, enfoc�ndose en su servicio de suscripci�n. El v�deo-en-demanda (VOD) promoverl� estas plataformas, para que el suscriptor juegue a satisfacci�n v�a descarga.

5. Usuarios hispanos y afro-americanos de Internet
El n�mero de los usuarios afro-americanos e hispanos de Internet en E.U. se incrementar� a 37 millones, de los 35 millones en 2006. Este mercado continuar� creciendo m�s r�pidamente que la poblaci�n en l�nea total de los E.U. por varios a�os m�s, lo cual da a los publicistas nuevas oportunidades pues, por ejemplo, tan s�lo la poblaci�n de Canad� es 33 millones.

6. TV m�vil
La TV m�vil dio sus primeros pasos con contenido profesional en 2006. De hecho la Copa Mundial de Futbol ofreci� una primera ojeada de lo que puede ser la TV m�vil, y en 2007 otros elementos cruciales ser�n agregados a la mezcla (TV Mix) como el contenido generado por el usuario (CGC). Dado el impacto que Internet tuvo en 2006, los publicistas y las empresas cuentan un arsenal de nuevas opciones.

7. Comercio Electr�nico
Las ventas en l�nea (B2C) en E.U. rebasar�n los USD$200 mil millones en 2007, alcanzando un nuevo total. Incluso algunos proyectan USD$223 mil millones. Las ventas al por menor generar�n USD$132 mil millones. En parte el �mpetu de este crecimiento provendr� de los compradores que aumentan su gasto promedio. Una fuerza significativa que conduce ventas en l�nea son los viajeros frecuentes y los baby-boomers.

8. Boca en boca
La influencia del contenido generado por el consumidor (CGC) en las decisiones de compra en E.U. continuar� creciendo en 2007. Un estudio reciente de la firma de estudios de mercado Compete ha encontrado que los consumidores son m�s suceptibles al CGC que por la informaci�n que proveen las marcas o las empresas.

9. Servicios de banda ancha
Cuando surgi� la banda ancha se distingu�o de la conexi�n por dial-up al proporcionar un servicio permanente y un mayor ancho de banda al usuario. Raz�n suficiente para cambiar a la banda ancha. Ahora la m�trica es proveer servicios de valor agregado como la transmisi�n simult�nea de voz, datos y video. Servicios como VoIP est�n teniendo una penetraci�n de mercado del 30%. Se cree que uno de cada cuatro usuarios de banda ancha se suscribir� a un servicio de VoIP durante 2007 y alcanzar� el 40% del total de usuarios de banda ancha antes del 2010.

10. DVRs y futuro de la TV
As� como las predicciones alarmistas sobre la desaparici�n de la TV y su industria multimillonaria a causa de la proliferaci�n del video (DVRs y VOD) fue un error de an�lisis, ahora la distribuci�n y el acceso de la TV est�n cambiando y segmentando las audiencias cada vez m�s. Sin embargo, cada desaf�o presenta una oportunidad. M�s gente ver� m�s TV y video en el futuro, no menos. Lo haremos de diversas maneras; v�a TV, a trav�s de Internet, la PC y sus dispositivos port�tiles. Se preve� que VOD estar� en el 30% de casas estadounidenses usuarias de TV antes de finalizar el 2007 y que las DVRs estar�n en el 30% de casas antes del 2009.

1) Fuente eMarketer, 2ENE2007 (http://www.emarketer.com/Article.aspx?1004418&src=article1_newsltr)


         
           
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